Fjällraven, het merk onder de outdoor merken

Fjällraven heeft in Europa een leidende rol als het gaat om outdoor kleding en producten. Het bedrijf dat in 1950 is gesticht door de Zweed Åke Nordin, is in maar liefs 21 landen actief. Het doel van Fjällraven is om de stap van stad naar wildernis makkelijker en vooral leuker te maken met hun producten. Kwaliteit staat daarbij voorop, en dat is te merken aan hun producten. Fjällraven is te herkennen aan het kenmerkende zweedse vlaggetje dat aan hun producten is beves

Oprichting

De oprichting van Fjällraven begon allemaal met een uitvinding van Åke Nordin. Hij was de bedenker van een revolutionair backpack frame. Voor die tijd bestonder er geen frames. Åke Nordin bedacht een houten backpackframe, waardoor het voor meer mensen mogelijk was om met zware bepakkingen te lopen. De naam Fjällraven komt van het zweedse woord voor poolvos. Åke Nordin werd geinspireerd door deze vos, die tevens in het logo van Fjällraven te zien is, doordat dit kleine dier volledig is uitgerust voor de koude omstandigheden waarin hij leeft.

Ontwikkelingen

Na 1950 kwamen er nog vele andere producten op de markt onder de naam Fjällraven. Het backpackframe werd verder ontwikkeld en in 1960 kwam het alluminum frame op de markt. De backpack werd hierdoor vele malen lichter en dus werden outdoor activiteiten weer comfortabeler. Later waren ze de eerste die het zogenaamde Gyro-frame ontwikkelde. Het frame waarmee de ballast op de heupen steunde, ipv alleen op de schouders. Ook gingen ze aan de gang met tenten, en ze brachten de eerste thermo-tent op de markt in 1963, waarna nog vele innovaties op dit gebied volgden. Na de thermo-tent volgde al snel de thermo-kleding, gevolgd door vele andere kleding.

G1000 & Hydratic QI

Fjällraven komt in 1965 met een revolutonaire nieuwe stof, G1000. De dichte stof die bestaat uit 35% katoen en 65% polyester is winddicht en zeer slijtvast. De sterke stof laat lichaams goed ontsnappen en is na opbrengen van een impregneerlaag ook nog eens waterafstotend. De stof, met deze bijzondere eigenschappen, sloeg ontzettend goed aan en is nog steeds een van de best verkochte materialen van Fjällraven. De stof wordt met name gebruikt voor broeken.

Echter in 2006 kwam Fjällraven met weer een nieuwe stof, Hydratic QI, een stof die zich aanpast aan je lichaamstemperatuur. Dit houdt in de mate waarin het materiaal ‘ademt’ zich aanpast aan jouw activiteitenniveau. Als je zeer actief bent, loopt je temperatuur op en het materiaal zal zich aanpassen door meer de ‘ademen’. Ben je minder actief, koelt je lichaamstemperatuur en zal het materiaal zorgen dat je deze lichaamstemperatuur vasthoudt. Ook zorgt het voor een goede vochtafvoer.

Productie

Fjällraven zit met haar productie veel in Azië. Zoals iedereen weet lichten de productiekosten hier lager. Toch houden ze zich sterk bezig met de arbeidsomstandigheden in deze landen. Fjällraven gaat alleen in zee met bedrijven in o.a. Azië die een Code of Conduct hebben ondertekend bij Fjällraven. De code of Conduct is gebaseerd op de ILO´s conventions over de standaarden en rechten op de werkvloer en de UN convention over de rechten van een kind.

Concreet houdt dit in dat de veelal Aziatische bedrijven beloven zich te houden aan de condities gesteld door Fjällraven. We hebben het dan over onderwerpen zoals:

• Slavenarij
• Freedom of association
• Werkomgeving
• Mensenrechten
• Salaris
• Werkuren
• Discriminatie
• Nationale wetten

Om dit alles te controleren heeft Fjällraven een onafhankelijke inspectiedienst ingeschakeld die de bedrijven bezoeken en controleren of ze zich aan de Code of Conduct houden.