Wat verdient een eredivisieclub aan shirtsponsoring?

In het professionele voetbal en in het amateurvoetbal hebben vrijwel alle clubs een shirtsponsor. Voor de eredivisieclubs is dit noodzakelijk om inkomsten uit te genereren. Tot ongeveer 1980 hadden eredivisieclubs geen shirtsponsor. Naar het voorbeeld van andere sporten, zoals volleybal en basketbal, zijn ook voetbalclubs gestart met het plaatsen van reclame op hun voetbalshirtjes. De eerste voetbalclub in het betaalde voetbal was Ajax met als sponsor TDK. Deze samenwerking heeft veel aandacht gekregen in de media in verband met het grote bedrag dat Ajax hiervoor ontving. Het ging in die tijd namelijk om maar liefst 650.000 gulden, wat een enorm bedrag was in die tijd. Ook andere voetbalclubs kregen hierdoor interesse om ook een sponsor te vinden.

Wat is een sponsor?

Een sponsor is een organisatie of een persoon die in dit geval een sportclub ondersteunt in ruil voor publiciteit. De sportclub krijgt een vooraf afgesproken bedrag en de sponsor tracht om op deze manier onder de aandacht te komen van de toeschouwers.

Shirtsponsoring in het buitenlandse voetbal

Jarenlang heeft FC Barcelona geen shirtsponsor gehad. Vanaf 2006 is hier verandering in gekomen. Zij hebben toen een logo van TV3 (een televisiezender) op de linkerarm geplaatst. In 2006 hebben ze ook een shirtsponsor toegevoegd, namelijk Unicef. Hiermee verdienen zij echter geen geld. Unicef krijgt jaarlijks zelfs 1,5 miljoen euro van FC Barcelona. Dit is uniek in de voetbalwereld waar het allemaal om geld draait. De Nederlandse clubs krijgen jaarlijks veel geld van de shirtsponsor, maar met name enkele Spaanse en Engelse clubs overtreffen met gemak de bedragen die in Nederland maximaal worden betaald. De Europese voetbalclubs die jaarlijks het grootste bedrag van hun shirtsponsor krijgen zijn:

Club	Sponsor	Jaarlijks sponsorbedrag
Liverpool	Standard Chartered Bank	€ 22 miljoen
Manchester United	AON	€ 21 miljoen
Real Madrid	BWIN	€ 21 miljoen
Bayern Munchen	Deutsche Telekom	€ 21 miljoen
Chelsea	Samsung	€ 15 miljoen

Shirtsponsoring in het Nederlandse voetbal

Ook in ons land gaat het tegenwoordig om zeer grote bedragen oplopend tot 10 miljoen euro. Uitgaande van de voetbalclubs die in het seizoen 2009 / 2010 op het hoogste niveau voetbalden gaat het om de volgende bedragen:

Club	Sponsor	Jaarlijks sponsorbedrag
Ajax	Aegon	€ 10 miljoen
PSV	Philips	€ 7,5 miljoen
Feyenoord	ASR verzekeringen	€ 6 miljoen
AZ*	DSB Bank	€ 5,5 miljoen
SC Heerenveen	Unive	€ 2 miljoen
FC Utrecht	Phanos	€ 2 miljoen
FC Twente	Arke	€ 1,2 miljoen
FC Groningen	Noordlease	€ 1,2 miljoen
NAC	Sunweb	€ 1 miljoen
Vitesse	AFAB	€ 0,9 miljoen
Roda JC	AEVITEA	€ 0,8 miljoen
VVV	Please payroll, Seacon	€ 0,8 miljoen
NEC	Curacao	€ 0,75 miljoen
Heracles	Koninklijke Ten Cate	€ 0,75 miljoen
ADO Den Haag	Fit For Free	€ 0,7 miljoen
Sparta Rotterdam	Graydon	€ 0,7 miljoen
Willem II	Destil	€ 0,7 miljoen
RKC	Mandemakers keukens	€ 0,5 miljoen

* DSB Bank is in oktober 2009 failliet gegaan

Zie ook: Wat kost een kaartje voor een voetbalwedstrijd?