Het succes van Nike

Nike, wie kent het niet. Nike is een van de bekendste merken ter wereld. Dit artikel gaat over het succes van Nike. Nike. Inc. is een Amerikaans fabrikant van sportschoenen, kleding, sportuitrusting en accessoires. Het logo van Nike is de Swoosh. Dat is een van de bekendste logos in de wereld. Nike verkoopt zijn producten onder de namen Nike, Air Jordan en Nike Air. Converse, Bauer en Cole Haan zijn de dochterondernemingen van Nike. Nike had in 2006 een omzet van 15 miljard dollar en heeft wereldwijd 26.700 werknemers in dienst. Je kunt dus wel stellen dat het goed gaat met het bedrijf. Het hoofdkantoor staat in Oregon, VS. Het hoofdkantoor voor Europa, Midden-Oosten en Afrika is gevestigd in Hilversum.

Geschiedenis

In 1962 werd het bedrijf gestart door Bill Bowerman en Phil Knight (beide nog werkzaam bij Nike) onder de naam Bleu Ribbon Sports (BRS). In 1978 werd dat veranderd in Nike, naar de Griekse god van de overwinning. Het verhaal gaat dat de vrouw van Bowerman bij het ontbijt wafels bakte. Bill bedacht dat de structuur van de wafels makkelijk op schoenen toegepast kon worden, waarmee de schoen lichter werd. Hij produceerde een paar handgemaakte schoenen, waar veel vraag naar was. Toen is hij met Phil (voormalig atleet) op het idee kwam om schoenen te importeren uit China, zijn ze een bedrijfje begonnen. Ze besloten elk $500 in het bedrijf te steken, om zo schoenen te kunnen importeren. In 1965 startte Johnson (een afstandsloper uit Oregon) een winkeltje met de geïmporteerde schoenen. In 1971 werd het logo, de Swoosh, voor $35 ontworpen. Dat logo kwam op alle artikelen van Nike. In 1972 word de eerste schoenencollectie geïntroduceerd, de zogenaamde Moon Shoe. Deze schoen had een zool met de structuur van een wafel. Ze waren speciaal gemaakt voor atleten die lichte schoenen nodig hadden. In 1972 word het eerste sponsorcontract getekend met de Roemeense tennisster Emma Ballard. In 1974 word de Wafel Trainer, een paar schoenen, geïntroduceerd en breekt al snel de verkoop records. In 1979 word de eerste Air schoen gemaakt. De zool van de schoen is gevuld met gas zodat men een betere schokdemping heeft. In 1980 wint voor het eerst een Nike drager goud op de olympische spelen. Daarna word de eerste Basketbal schoen gemaakt: de Air Force 1. Michael Jordan is de eerste die ze draagt. In 1988 word de slogan Just Do It bedacht. Daarna werd het succes van Nike alleen maar groter. Het begon andere kledingstukken te ontwerpen. Ook werden er steeds meer sponsorcontracten getekend.

Sponsoring

Zo'n wereldberoemd merk als Nike word al snel door vele mensen gedragen. Nike is een hele grote sponsor van vele verschillende sporten. Zo loopt het Nederlands elftal in shirtjes van het merk Nike. Vele individuele voetballers, tennissers, atleten, golfers, voetbalelftallen en landen teams hebben het Nike teken op hun kleren staan. Enkele grote namen die worden gesponsord: Ronaldinho, Tiger Woods, Roger Federer en Michael Jordan. Ook Fc Barcelona, Real Madrid, Juventus, Manchester United en PSV hebben een sponsorcontract met Nike. Ook vele landenteams zoals Nederland, Portugal en Brazilië hebben een Swoosh op hun kleren.

Concurrentie

Het Duitse Adidas is een grote concurrent van Nike. Nike mag dan wel een 2 keer zo grote omzet hebben, Adidas blijft een geduchte tegenstander. Sinds Adidas Reebok heeft opgekocht heeft het de concurrentiepositie flink verbeterd. Ook Adidas heeft veel sponsorcontracten, zoals Lionel Messi, Zinedine Zidane, Raúl en Kaká. Met name op voetbal gebied heeft Adidas meer sponsorcontracten dan Nike. Puma, Asics en Fila zijn 3 andere sportmerken die het Nike moeilijk maken.